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    新闻聚焦 | 共创汽车智能生态营销新场域,建发汽车&红星美凯龙首发π空间
    DATE: January 05, 2024
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    202415日,建发汽车携手红星美凯龙共创的汽车智能生态综合体π空间项目于成都正式发布。当地政府领导、汽车及家居行业协会、主流新能源汽车品牌方、跨业态合作伙伴及主流媒体莅临现场,共同见证这一汽车场域营销新物种的诞生。

    全国工商联商业地产工作委员会王永平会长莅临现场,中国汽车工业协会杨中平副秘书长发表致辞。杨副秘书长表示:“π空间项目是新能源汽车营销领域的创新,也是汽车生态建设中的一次尝试,相信能够得到广大车企、用户、商家的欢迎,助力我国新能源汽车的发展。”

    π空间是百强汽车经销商建发汽车(集团)与中国领先家居连锁平台红星美凯龙突破传统商业边界,合力打造的“家居-出行生活方式展示点”;是将品质智能家居生活体验、潮玩艺术空间与全场域汽车营销场景结合的智能汽车生态综合体;是一个“商业生态新物种”,也是一个“场域营销新闭环”。

    对于π空间的打造与未来,建发汽车和红星美凯龙双方均表示非常期待而且充满信心。

    建发汽车(集团)总经理黄卫平在致辞中表示,π空间是建发汽车携手红星美凯龙在打造汽车智能生态场域新闭环的最新探索。建发汽车将充分发挥二十多年来在汽车经销服务领域的2C优势,结合集团资源,继续拓展国内汽车流通领域尤其是新能源汽车流通领域业务。

    “双方合力打造π空间,可以说是真正的强强联合,优势互补。一方面将激活红星美凯龙的商业空间存量;另一方面,建发汽车的专业运营,也将给这个汽车智能生态综合体带来成熟的运营和无限的想象。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示。

    π空间突破传统的商业的边界,将品质智能家居生活体验与全场域汽车营销场景跨界融合,搭建智能汽车营销新载体。打破固有商管模式,在品质家居商城中构建店中店,打造“一站置家“的全新场景。聚焦对品质生活有需求的用户,关注其置换改善的人生重要时刻,构建更加丰富的场景联想,充分激发购车热情。在用户心智中成为“目的地型”购物场所,让用户长时间停留,深度体验,从而产生消费及建立与品牌的连接。

    π空间联接智能科技与艺术,联结家居和出行,联结经典与未来,创新出丰富的业态品类,实现品牌联动。在这里,用户可以对比感受不同品牌、不同车型的魅力;可以享受音乐、书籍、食物带来的精神愉悦;可以感受到最新最有趣的潮玩艺术,以技术为媒介,给到用户超感官的体验。

    π空间以专业运营、持续营销,形成营销场景新闭环。通过核心人群影响兴趣人群,实现从场域破圈到营销破圈的持续泛化。让“种草”的不仅是产品,也可以是品牌故事、风格、体验,亦或是“汽车+”生活方式的场景。

    多渠道线上引流,借力客户俱乐部体系与私域营销工具,通过积分及会员权益互通,链动千万+建发、红星美凯龙及汽车品牌用户,让用户积分价值扩大,提升项目体验。联动用户喜爱的社交平台、生活方式平台,一同发现真实、向上、多元的世界,探寻潮流生活方式。

    不断完善从线上到线下引流,线下到线上沉淀的闭环,与消费者在虚实之间中进行互动,以社交化客户运营理念提升用户粘性,实现营销破圈,满足消费者对场景化和体验感的追求,提升π空间 “新派”“好看”“好玩”的空间价值,从而吸引用户、留下用户。

    π空间,不仅是一个地点,更是在所有构建者协力下形成的一个无限发展的生态系统。以mini π跨界空间为载体,通过不同模块有机联动同时又保留各自特点,以更加灵活多变的方式组合,兼具多变性与复杂性,科学与艺术,形成更沉浸的使用场景构建,更生动的功能体验,勾勒出与汽车连接的科技、时尚生活方式。活动现场特别设置的mini π就是未来的一个浓缩展示。

    汽车智能生态综合体π空间项目依托建发汽车专业运营经验,以及红星美凯龙全国数量最多、覆盖最广的家居卖场资源,将助力智能汽车品牌方快速复制,渗透一至五线城市,达成π空间“百城百店”与“当月签约、当月运营”的发展愿景。

    首期规划项目落点红星美凯龙成都佳灵商场,规划面积1万方,设置品牌旗舰展厅、mini π跨界空间、独立交付中心等功能场域,诚邀新能源汽车、潮玩主理人项目、咖啡轻食、智能家居生态等品牌入驻,共同打造商业生态新物种,构建场域营销新闭环。

     

    关于建发汽车(集团)

    厦门建发汽车有限公司成立于2001年,系厦门建发股份有限公司(上交所600153)旗下行业集团之一。主营业务包括乘用车品牌销售和售后服务;金融、精品、保险、资产交易等衍生服务;汽车和汽配等机电产品的国际贸易和供应链服务;新车及二手车、零部件、新能源产业和船舶的内贸供应链服务。4S店经销服务网点涉及以福建为核心的海峡西岸经济区和云南、广西、辽宁、广东、陕西、吉林;其它板块业务涉及国内外多个城市和地区。

    经过二十多年发展,依托母公司建发股份的雄厚资金和品牌实力,凭借日趋完善的服务网络和专业化管理团队,建发汽车(集团)取得了良好的经营业绩和长足发展。2023年,公司荣登中国汽车经销商集团百强排行榜第35位,致力于成为“中国汽车产业优秀的综合服务商”。

     

    关于红星美凯龙

    红星美凯龙家居集团股份有限公司(以下简称“红星美凯龙”,股票代码:601828.SH;01528.HK)是中国家居流通行业的领先品牌。2023年红星美凯龙获得建发股份入股,成为建发系一员。截至2023年6月底,红星美凯龙共经营465家家居建材店/产业街,覆盖全国30个省、直辖市、自治区的219个城市,商场总经营面积2220万平方米。

    自1986年创立以来,红星美凯龙始终坚持“以提升中国人的居家品位为己任,对每个家庭的居家环保负责任”的企业使命,持续为消费者提供一站式、场景化、高端化的美好生活解决方案。

    近几年,红星美凯龙以“拓品类、重运营”为企业战略,围绕“高端化,年轻化、精细化,生态化”进行品类拓展和业态升级,大力布局高端电器品类和M+高端家装设计中心,以设计串联家电家居家装,同时拓展汽车、户外家具、办公家具、时尚餐饮等更多新业态,打造最懂中国人居生活的综合服务平台,满足中高端消费者一站“家”消费。

     

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